Mediakontakt 2008

samlats i Gårdshuset på Murberget. Följande talade vi om:

Vilka kommunicerar vi med? Vilken är journalistens arbetsordning?

• Vad gör egentligen en journalist?
• Hur värderar de en nyhet?
• Hur sovrar de i informationsflödet och bland tipsen?

Här berättade Ann-Sofie om de etiska regler som finns för journalistkåren:

Journalistens integritet
Ta inte i tjänsten emot journalistiska uppdrag av personer utanför den redaktionella ledningen.
Acceptera inte uppdrag, inbjudan, gåva, gratisresa eller annan förmån – och ingå inte avtal eller andra förbindelser – som kan misstänkliggöra Din ställning som fri och självständig journalist.
Ge inte efter för påtryckningar från utomstående i avsikt att hindra eller inskränka berättigad publicitet.
Använd inte ställningen som journalist, eller presskortet, till att utöva påtryckning för egen eller andras vinning eller till att skaffa privata förmåner.
Utnyttja inte för egen eller andras vinning opublicerade nyheter beträffande ekonomiska förhållanden eller åtgärder hos stat, kommuner, organisationer, företag eller enskilda.
Beakta journalistavtalets bestämmelse om att medarbetare inte får åläggas att skriva mot sin övertygelse eller utföra förödmjukande uppdrag.

Anskaffning av material
Tillmötesgå rimliga önskemål från intervjuade personer om att i förväg få veta hur och var deras uttalanden återges.
Visa särskild hänsyn mot ovana intervjuobjekt. Upplys den intervjuade om huruvida samtalet är avsett för publicering eller enbart för information.
Förfalska inte intervjuer eller bilder.
Visa hänsyn vid fotograferingsuppdrag samt vid anskaffning av bilder, särskilt i samband med olyckor och brott.
Beakta upphovsrätten vad avser text och bild och ljud.
Ange källan när en framställning huvudsakligen bygger på annans sakuppgifter.

Att skriva pressmeddelanden

• Hur skriver man för att nå fram med sitt budskap?
• Hur skriver man ”journalistiskt”?
• Hur sätter man lockande rubriker?

Deltagarna hade med sig olika exempel på pressmeddelanden och kring dessa uppstod livliga diskussioner.

Några viktiga riktlinjer utkristalliserades:

• Vad är det egentligen vi vill få sagt – informera om?
• Tänk i rubriker
• Skriv kort – lika pressmeddelandet vid en ingresstext
• Hitta en intressant eller aktuell infallsvinkel eller koppling
• Skriv i aktiv form
• Kom snabbt till saken
• Bifoga gärna bakgrundsinformation etc. i bilaga
• Skicka med pressbilder
• Hitta på olika sätt att möta media – pressvisningar, seminarier t ex kring en nyutkommen bok, bjud på ”egen tid” med ”huvudrollsinnehavaren
• Undvik att pressmeddelanden drunknar i helgbevakningen – vänta om möjligt till måndag
• Fundera över journalistens språk – finns där något att hämta när du ska formulera ett meddelande
• Vad är unikt - vad är spektakulärt – vad väcker känslor – vad engagerar?

Märta Molin